{"id":1478,"date":"2019-11-08T12:56:29","date_gmt":"2019-11-08T12:56:29","guid":{"rendered":"https:\/\/new-fr.mobilitas.org\/?p=1478"},"modified":"2021-01-29T09:54:08","modified_gmt":"2021-01-29T09:54:08","slug":"ces-entreprises-qui-misent-sur-leur-passe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mobilitas.org\/fr\/news\/ces-entreprises-qui-misent-sur-leur-passe\/","title":{"rendered":"Ces entreprises qui misent sur leur pass\u00e9"},"content":{"rendered":"

NUM\u00c9RISATION La soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise Arkh\u00eanum num\u00e9rise et valorise depuis quelques ann\u00e9es le patrimoine des soci\u00e9t\u00e9s. Elle a \u00e9tendu son offre \u00e0 la Suisse cette ann\u00e9e. L\u2019occasion de constater que l\u2019histoire peut \u00eatre un moyen pour les entreprises de se distinguer<\/p>\n

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\u00abPictet, depuis 1805\u00bb. \u00abGuerlain, plus de 190 ans de cr\u00e9ation\u00bb. \u00abPatek Philippe, Ma\u00eetre Horloger depuis 1839\u00bb . Sur un march\u00e9 globalis\u00e9 o\u00f9 la concurrence fait rage, les entreprises sont nombreuses \u00e0 mettre en avant leur long\u00e9vit\u00e9.<\/p>\n

Toujours plus nombreuses m\u00eame, si l\u2019on en croit la soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise de num\u00e9risation et valorisation du patrimoine Arkh\u00eanum. Une \u00e9tude qu\u2019elle a r\u00e9alis\u00e9e avec le Cercle des entreprises familiales centenaires (EFC) lui a permis de constater qu\u2019en France le nombre de marques de\u0301pose\u0301es faisant re\u0301fe\u0301rence a\u0300 une anciennete\u0301 \u2013 \u00abdepuis\u00bb, \u00abfonde\u0301\u00bb, et autres \u2013 est passe\u0301 de 3000 a\u0300 7300 entre 2010 et 2017. \u00abMettre l\u2019accent sur la long\u00e9vit\u00e9 v\u00e9hicule forc\u00e9ment une image de qualit\u00e9 et de savoir-faire\u00bb, d\u00e9crypte Laurent Ona\u00efnty, directeur g\u00e9n\u00e9ral de la soci\u00e9t\u00e9 qui compte 70 employ\u00e9s.<\/p>\n

\u00abLe pass\u00e9 ne manque pas d\u2019avenir\u00bb, assure le slogan d\u2019Arkh\u00eanum. Cette soci\u00e9t\u00e9 bordelaise, fond\u00e9e il y a vingt ans et rachet\u00e9e en 2016 par le sp\u00e9cialiste fran\u00e7ais de la gestion du document AGS Records Management, a d\u00e9cid\u00e9 il y a cinq ans de se tourner vers le secteur priv\u00e9, une offre qu\u2019elle a \u00e9galement \u00e9tendue \u00e0 la Suisse cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Du public au priv\u00e9 <\/strong><\/p>\n

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\u00abA nos d\u00e9buts, la num\u00e9risation int\u00e9ressait surtout les \u00e9tablissements publics patrimoniaux, raconte Laurent Ona\u00efnty. Mais petit \u00e0 petit, nous avons compris que des entreprises souhaitaient aussi num\u00e9riser leur patrimoine. Nous avons donc d\u00e9velopp\u00e9 une offre de num\u00e9risation mais aussi de valorisation des archives.\u00bb Aujourd\u2019hui, environ 40% des mandats d\u2019Arkh\u00eanum viennent du priv\u00e9.<\/em><\/p>\n

Concr\u00e8tement, les entreprises commencent souvent par une demande de classement et de num\u00e9risation des archives, puis continuent avec une valorisation de ce patrimoine, \u00e0 travers des sites internet, la r\u00e9alisation de films patrimoniaux \u2013 comme l\u2019entreprise l\u2019a fait pour Renault \u2013 ou m\u00eame d\u2019expositions, physiques ou virtuelles. S\u2019agit-il donc surtout d\u2019un outil de communication?<\/p>\n

\u00abC\u2019est tr\u00e8s souvent le cas, puisque c\u2019est une fa\u00e7on de parler de la marque sous un angle nouveau\u00bb, d\u00e9taille Laurent Ona\u00efnty.<\/p>\n

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F\u00e9d\u00e9rer \u00e0 l\u2019interne<\/strong><\/p>\n

Cet outil de communication aide aussi lors de crises: des archives num\u00e9ris\u00e9es par Arkh\u00eanum ont servi de preuve \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 accus\u00e9e d\u2019\u00eatre impliqu\u00e9e dans la fabrication du gaz moutarde lors de la Premi\u00e8re Guerre mondiale. La num\u00e9risation aide aussi \u00e0 acc\u00e9der plus facilement aux documents.<\/p>\n

Le pass\u00e9 peut \u00e9galement permettre de f\u00e9d\u00e9rer \u00e0 l\u2019interne. \u00abArkh\u00eanum a num\u00e9ris\u00e9 des photos, des plans et des vieux journaux, raconte Mica\u00eblle Amoussou Coussy, responsable du patrimoine de la marque de Cognac R\u00e9my Martin. Ils se trouvent dans une biblioth\u00e8que num\u00e9rique que peuvent consulter les collaborateurs.\u00bb<\/p>\n

\"\"La strat\u00e9gie du recours au pass\u00e9 ne date pas d\u2019hier, rappelle Pierre- Yves Donz\u00e9, professeur d\u2019histoire des entreprises \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 d\u2019Osaka. \u00abLes secteurs qui l\u2019utilisent sont ceux dans lesquels l\u2019histoire est devenue une ressource marketing, comme dans la mode ou le luxe. C\u2019est aussi le cas dans l\u2019horlogerie: d\u2019abord dans les ann\u00e9es 1980 avec le retour de la montre m\u00e9canique, puis toute l\u2019industrie horlog\u00e8re s\u2019y met dans les ann\u00e9es 1990. Les grandes marques ouvrent leurs mus\u00e9es.\u00bb Les ann\u00e9es 1980 ont marqu\u00e9 un tournant dans la fa\u00e7on de faire de la communication: \u00abA partir de l\u00e0, on ne vend plus les produits seulement pour leurs qualit\u00e9s, mais pour ce qu\u2019ils repr\u00e9sentent.\u00bb<\/p>\n

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Un nouveau march\u00e9 en Suisse <\/strong><\/p>\n

Arkh\u00eanum est pr\u00e9sent en Suisse depuis 2014 et num\u00e9rise depuis 2018 les archives de la Soci\u00e9t\u00e9 des Nations. Mais elle cherche aussi \u00e0 se tourner vers le priv\u00e9 depuis cette ann\u00e9e. Le march\u00e9 s\u2019av\u00e8re cependant diff\u00e9rent en Suisse, d\u00e9taille Sophie Holand, consultante strat\u00e9gie patrimoniale suisse chez Arkh\u00eanum: \u00abNotre travail n\u00e9cessite de plonger dans l\u2019intimit\u00e9 des entreprises et donc de gagner leur confiance, ce qui prend plus de temps en Suisse.\u00bb Elle poursuit: <\/em>\u00abEt si les entreprises s\u2019accordent sur l\u2019importance de conserver les archives, toutes ne voient pas encore l\u2019int\u00e9r\u00eat de les valoriser.\u00bb<\/em><\/p>\n

Mais le tissu \u00e9conomique suisse reste particulier: 99% de PME, et 75% d\u2019entre elles en mains familiales, soit plus que la moyenne europ\u00e9enne. Marie-Christine von Pezold, directrice de Family Business Network Suisse, une association priv\u00e9e au service des entreprises familiales, estime que l\u2019attachement des entreprises \u00e0 leur histoire a une force structurante. \u00abMettre l\u2019accent sur l\u2019histoire commune permet entre autres de maintenir la coh\u00e9sion familiale, notamment parmi les jeunes g\u00e9n\u00e9rations appel\u00e9es \u00e0 reprendre le flambeau.\u00bb<\/p>\n

article du 9 juillet 2019 de\u00a0JULIE EIGENMANN journaliste\u00a0LE TEMPS<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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